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    消费升级纺织复苏 如何深挖美国市场

      据报道,美国零售业的破产案例持续增加,今年迄今为止已有超过300家零售商申请破产。彭博社预计,今年美国会有8600家零售店关门,超过2008年经济危机期间的数字。


      美国零售市场哭声一片,自4月以来,美国消费力却创下今年新高。一些经济学家表示,消费者购买力的成长意味着美国市场已经复苏。

      美国市场复苏的迹象,不难从今年中国纺织品服装贸易展(纽约)暨纽约国际服装采购展(Apparel Sourcing USA),纽约家纺采购展(Hometextiles Sourcing)和美国Texworld服装面料展(Texworld USA)三大展会(简称“纽约展”)的展商规模中找到线索。今年7月,纽约展将携史上数量最多的展商重返贾维茨会展中心,参展商的产品选择与展会主题也释放出一个信号,纺织品作为高度自动化且环保的产业正在回归美国。

      种种数据显示,二季度美国纺织服装行业前景明朗。对于即将奔赴纽约展的中国苏州展团来说,对美国市场更是寄予厚望。今年7月,32家服装及家纺企业将以“苏州名品主题展区”的形式登陆纽约展,向海外客商展示涵盖服饰、家纺、配饰的优质产品。

      来自中国的供应链管理者

      美国纺织行业的复苏,对工贸一体的中国供应商而言,是喜是忧?中国曾经是世界上从事纺织业成本最低的国家,但中产家庭数量快速增加、经济持续发展,使得美国纺织业者在中国的生产成本不断增加。在特朗普新政下,中美贸易前景更显得扑朔迷离,有专家分析,政策变化和美国关税正在使品牌企业考虑将生产线转移回美国。

      “虽然特朗普鼓励‘美国制造’,但机会是双向的,中国的企业可以大胆地走出去,国内国外两个市场同时进行。”江苏金美莱有限公司销售总监叶敏霞表示,企业每年平均对美国市场出口地毯等家纺产品达2000万美金,是沃尔玛、costco等大型中低端超市的长期合作伙伴。近两年,销售数字基本保持上升趋势。

      金美莱是一家典型的、工贸一体的中国供应商。“过去,我们与贸易商合作较多,这次希望能接触到更多一手客源。”叶敏霞表示,直接了解采购商需求是参加展会最重要的目的。近年来,中国工厂不断在设计前端和工艺后端两头延伸,服务能力大大提升。在此基础上,与采购商面对面沟通,一方面能提高利润空间,又有利于工艺、设计、货期等细节的沟通,能够让“不可行”变得可行。

      从客户来样下单,到工厂自主研发引导客户,经过多年的沉淀积累,叶敏霞认为,中国供应商的工艺创新能力今非昔比,又得益于中国纺织服装产业完善的供应链,制造企业在面料、设计趋势等信息搜集方面优势尽显,且大部分外向型制造企业早已建立了专门的贸易团队,针对海外客户提供定制化服务。中国的外贸出口企业正通过积极研发设计,提升行业整合和增值服务能力,向出色的供应链管理者转型。

      亚马逊爆发,谁能笑到最后?

      在今年4月的新制造·新零售·新生态2017科技创新峰会(上海)上,美国服装战略咨询公司Alvanon总裁爱德华·格里宾表示,过去三年,美国商场的人流量下降了57%,而亚马逊则可能在今年6月之前成为美国第一大服装零售商。行业结构性的颠覆,迫使每个美国品牌都在思考,要么加入亚马逊,要么被亚马逊清除出局。

      数字化和电商是零售业变革最首要的机会。一度站在幕后的中国工厂,如今正以全新的品牌形象和电商实力走进美国商业世界。两年前,苏州太湖雪丝绸股份有限公司闯进亚马逊平台,直接面向美国消费者运营和销售自主家纺品牌,销售额年年增长。跨境电商总监潘甘兰表示,未来,企业将把美国作为主推市场,藉着本次参展,提升品牌知名度。

      “美国消费者对真丝产品并不陌生,比如,真丝枕套等售价在20美金左右的产品受众广泛,而针对35岁以上高消费人群的真丝套件,则比蚕丝被更受欢迎。”潘甘兰表示,除了把握中美消费习惯的差异,中国卖家还需适应亚马逊高度严苛的运营监管。

      “正是这种严苛,让进驻的品牌商家能得到健康的成长。”潘甘兰认为,亚马逊是中国工厂很好的发展平台,美国本土卖家大部分没有工厂,对供应链把控能力较差,这些却恰恰是中国供应商的王牌优势。“未来,我依然看好美国市场。随着美国本土消费者消费变革以及行业对电商的重视,市场空间会进一步释放。”

      消费升级带动丝绸产品需求

      无论在美国还是中国,两个市场的零售业都在消费升级与电商变革的潮水中,各自寻求出路。苏州绣娘丝绸有限公司总经理徐挺认为,丝绸品类属于消费升级的部分,从长远的角度来看,美国对本土企业的保护,反而会加速消费提升。一份调查报告曾显示,在国际奢侈品牌的面料使用情况中,丝绸的用量远远大于化纤。

      “未来,我们会基于中国市场做好品牌,也希望海外的开拓是基于客户对我们品牌的认识之上的。”比如,针对本次美国展,企业将展出一款与意大利奢侈品牌chloe前饰品总监共同开发的宋锦女包,以及为2016APEC会议特别研发设计的16件成衣里的三件。徐挺坦言,不同于代工企业,他更看重与定位中高端的海外品牌商和渠道商合作,“希望找到对丝绸产品价值、高品质有追求的伙伴一起开发创新。”

      当前,科技、创新、消费者乃至全球政治,都在改变着整个行业思考的方式。面对欧美市场,中国与东盟国家,尤其是越南的竞争依然激烈。踏着消费升级及电商变革的时代节奏,中国纺织服装企业正试图利用供应链快速反应与品牌文化力两种优势,再次撬动美国市场。即将奔赴美国参展的苏州展团将收获几何?让我们密切关注。


    Lululemon开自行车服装公司 欲缓解业绩缓滞

      瑜伽服品牌Lululemon已经做成了一个价值5亿美元的生意,但随着公关危机、业绩缓滞、关闭童装线门店等消息释出,公司的股价已经从一年前的71.78降至了53.84,为了应对竞争愈发激烈的运动市场,最近Lululemon宣布了它们的第一笔投资。

      据了解,Lululemon已经收购了加拿大一家自行车服装创业公司7mesh的少数股权,该合作可能会让Lululemon在面料技术创新方面取得突破。

      7mesh是一家诞生于2016年初,销售250美元自行车夹克、140美元自行车紧身裤的公司,看上去就像一个自行车版本的Lululemon,它们的产品宣称以极轻薄的材料完成防水等运动性能,公司的七名创始人是著名户外品牌始祖鸟的前员工。

      Lululemon的首席财务官兼首席运营官Stuart Haselden在接受记者的采访时说:“自行车是一个很小的类别,但如果我们能和他们建立合作关系,那么我们就能有效地进入它。”

      据世界服装鞋帽网了解,在纽约的一些Lululemon门店已经开始销售除了瑜伽服以外的跑步、骑行、训练、拳击等其他运动种类的产品。Haselden表示自行车并不是他们业务增长的巨大动力,但它确实是公司一些顾客会参与的一种活动。

      依靠瑜伽服成名的Lululemon正面临运动行业的激烈竞争,最早由它们带动的运动休闲风潮如今已经有太多的玩家入场,而其中跑步、训练两个大类由于耐克阿迪达斯等公司的参与而变得很难插手。相比之下,一些相对小众的运动开始纳入考量的范围。

      据了解,投资7mesh就是公司10年计划的一部分,该计划表明,Lululemon希望未来的50%利润能通过一些“目前不存在竞争的领域”来获得。这也意味着,投资自行车公司只是第一步的策略,之后可能还会买更多。

      最终的目标是让产品变得更加多样化,而不仅仅是瑜伽产品。与此同时,Lululemon也在加强男装线的产品设计与销售,此前公司的 CEO 曾表示希望未来40%的业绩由男子市场提供。

      在这个过程中,海外市场的扩张则会为Lululemon提供资金来源,目前公司尚没有公布区域市场的收入,不过它们在中国市场的开店速度在加快。从去年12月进入中国大陆以来,Lululemon在中国共开设了8家门店,其中4家在上海,3家在香港,1家位于北京。


    中国十大纺织科学新闻发布 满满一年的高科技

      “你知道纺织十大科学新闻吗?你知道泉州吗?” 当主持人把这些问题抛给一个小小的机器人的时候,这个叫布丁豆豆的机器人不仅听懂了,还一一作答。这是近日,在福建泉州晋江举行的“第四届中国十大纺织科学新闻发布暨科技成果对接会”现场出现的一幕,显然这是一个高科技含量的活动。


      本此发布活动由中国纺织科学研究院、泉州市发展和改革委员会主办,《纺织科学研究》杂志、中纺院海西分院承办,晋江市科技和知识产权局、晋江市发展和改革局协办,中国纺织工业联合会支持,并与北京智能管家信息技术股份有限公司、北京中纺优丝特种纤维科技有限公司进行战略合作。

      中国纺织工业联合会副会长李陵申、中国纺织科学研究院院长庄小雄、化纤产业技术创新战略联盟理事长赵强、泉州市政府副秘书长王克思、晋江市副市长庄天怀,来自泉州和晋江的发改、经信、科技、教育等部门领导,以及来自东华大学、天津工业大学、青岛大学、中央军委后勤保障部军需装备研究所、奥神新材、宁波慈星、中复神鹰、中纺绿纤、淄博银仕来、安踏、乔丹、九牧王、七匹狼、百宏、锦兴、凤竹、利郎等院校、研究院所、企业代表共计200余人参会。


      “三维立体纺织增强材料助力神十一飞天”、“千吨级干喷湿纺高性能碳纤维生产线打破国际垄断”、“全成型织可穿电脑横机开启智能针织装备新方向”、“全国产化1.5万吨Lyocell纤维项目全线贯通”、“纺织服装用海藻纤维首次实现自动化规模化生产”等十大纺织科学新闻在会上隆重发布。每一项科学新闻的背后都与产学研合作、科技创新息息相关,与会领导为获奖单位的代表颁奖并合影留念。大会还表彰了12项纺织科学优秀奖。


      获奖的十大科学新闻代表向与会代表介绍了各自科技创新的成果,并进行推介。在会场外,与十大科学新闻相关的技术成果还进行了展览展示,福建百余家知名鞋服企业前来咨询、互动,产业链各方进行了面对面的互动对接。


      中国纺织工业联合会副会长李陵申(中)、中国纺织科学研究院院长庄小雄(右)、泉州市政府副秘书长王克思

      李陵申在接受记者采访时表示,“十二五“期间,16项纺织科技成果获得国家科技奖,推动了纺织科技的发展,科技创新也是”十三五“行业发展的主要推动力,涌现了不少科技成果。目前科技成果转化还存在短板,一方面需要加强第三方的科技成果评价,搭建推广平台;另一方面要了解企业对科技成果转化的需求。只有从这两方面入手,才能弥补科技成果转化的短板。

      对于此次发布活动选择在泉州举行,庄小雄认为,在泉州工业经济的支柱产业中,居首位的就是纺织鞋服产业,多年来一直占有福建纺织鞋服产业的半壁江山,是国内重要的纺织鞋服生产和出口基地。科技创新要与产业集群对接才能有效促进科技成果转化,泉州的企业需要引入科技成果促进自身企业转型升级。未来,中国纺织科学研究院将根据集群发展面临的问题,着重在绿色环保、功能性、智能制造、标准化等方面加强科技成果创新和转化。

      对于促进科技成果转化,王克思在接受记者采访时说,近年来,泉州引进了中国纺织科学研究院、中国皮革和制鞋工业研究院。早在2013年,泉州就与中国纺织科学研究院共同组建了纺织行业区域性公共服务平台——中国纺织科学研究院海西分院。短短几年时间,海西分院扎根泉州、晋江当地,将中纺院雄厚的科研实力与身处产业集群的优势相结合,加快技术研发和成果转化步伐,走出了一条产业科技融合的发展之路。此次科学新闻发布是双方在原有合作基础上的进一步提升,未来双方合作将发挥品牌效应,更好地促进科技成果落地转化。

      晋江市副市长庄天怀、泉州发改委副主任陈招平在讲话中表示,希望纺织十大科学新闻发布平台能够成为企业、高校和科研机构找信息、交朋友、谈合作的重要载体,促成更多纺织科技成果与晋江本土企业合作对接、就地转化,推动产业转型升级、企业创新发展。


      据了解,第四届中国十大纺织科学新闻评选涵盖了2016年度在纺织行业科技创新中取得突出成绩,并对行业转型升级产生重大影响的科学类新闻,22条备选新闻涉及智能制造、节能减排、环境保护等科技进步关键领域。网络投票成为炙手可热的渠道,最高投票达130余万张,仅微信投票已吸引10余万人参与,开创了行业先河。

      据悉,大会作为“第十五届中国·海峡项目成果交易会”系列活动之一,在福建泉州设立分会场,力求促进科技成果转化,助力泉州纺织服装产业的转型升级。泉州的主导产业中居首位的就是纺织鞋服产业,纺织服装产量占福建省50%以上、全国10%,鞋业出口量约占福建省50%、全国12.5%,主要集中在晋江、石狮,以休闲服装、运动服装为主。


      每年6月18日召开的中国·海峡项目成果交易会已成为福建吸纳国内外创新科技成果与福建企业对接,加快科技成果向生产力转化而搭建的大平台。此次与第四届十大纺织科学新闻的牵手,通过开展先进适用的优秀成果与企业技术需求的双向推介,有助于实现科研单位与纺织鞋服企业的双赢。发布活动结束后,与会代表参观了安踏公司企业文化展馆和九牧王公司生产线。


      十大纺织科学新闻简介


      第一条 三维立体纺织增强材料助力神十一飞天

      2016年10月17日,神舟十一号载人飞船在酒泉卫星发射中心成功发射,其关键部件复合材料采用了天津工业大学复合材料研究所研制的高技术含量的三维立体纺织增强材料,代表了中国先进复合材料的应用水平。该材料具有重量轻、强度高、抗烧蚀的优异性能,减轻了结构重量,显著提高了飞船性能,并可满足在特殊环境下的使用要求。

      第二条 千吨级干喷湿纺高性能碳纤维生产线打破国际垄断

      2016年5月,中国第一条千吨级T800原丝线投产,这是由中复神鹰碳纤维有限公司、东华大学、江苏鹰游纺机有限公司等共同完成的“千吨级干喷湿纺高性能碳纤维产业化关键技术及自主装备”项目的成果。项目自主开发了干喷湿纺碳纤维技术,设计研发了关键生产装备,打破了国外长期的技术垄断。中复神鹰成为世界上第三家实现高性能干喷湿纺碳纤维产业化的企业。

      第三条 全成型织可穿电脑横机开启智能针织装备新方向

      由宁波慈星股份有限公司、STEIGER、浙江师范大学等共同完成的“TAURUS系列全成型织可穿电脑横机”是毛衫行业的一个里程碑式设计。以“慈星互联C2M针织毛衫大规模柔性云定制平台”为中心,通过全成型织可穿智能横机、毛衫自动对目缝合系统等实现机器换人,并辅以信息化系统改造传统生产模式,可实现全产业链分工协同,打造面向国际针织毛衫、鞋服市场的C2M、C2B2C共赢生态系统。

      第四条 全国产化1.5万吨Lyocell纤维项目全线贯通

      2016年12月23日,中国纺织科学研究院绿色纤维股份公司年产1.5万吨Lyocell纤维项目工艺路线一次性全线打通,产品性能达到预期指标。这是中国纺织科学研究院历经18年攻关,从小试、中试到万吨级产业化,最终取得的硕果。该项目采用中国纺织科学研究院研发技术,拥有自主知识产权、全套装备国产化,是我国生物基纤维领域“绿色制造”工业化的重要突破,是中国纺织工业由大向强转变的重要技术标志之一。

      第五条 纺织服装用海藻纤维首次实现自动化规模化生产

      由青岛大学、武汉纺织大学、青岛康通海洋纤维有限公司等为主要完成单位的“海藻纤维制备产业化成套技术及装备”项目,在国际上首次实现了纺织服装用海藻纤维的自动化规模化生产,同时打破了国外企业在医用海藻纤维领域的技术垄断。该项目整体技术达到国际先进水平,其中纺织专用海藻纤维制备技术处于国际领先水平。项目研发了海藻纤维高质、高效环保制备成套技术及装备,开发出了数十种海藻纤维终端产品。

      第六条 超细、原液着色聚酰亚胺纤维实现量产

      凭借着高效环保的工艺技术路线以及项目产品主要性能指标超过国际同类产品等优势,“干法纺聚酰亚胺纤维制备关键技术及产业化”项目荣获了2016国家科学技术进步奖二等奖。同时,江苏奥神新材料股份有限公司在超细、原液着色、细旦长丝开发方面进一步取得突破,其超细聚酰亚胺纤维单丝纤度已达0.5~0.8dtex,且已经实现了规模化量产;全球首创的干法原液着色聚酰亚胺纤维的量产技术也已申请国家专利。

      第七条 高品质汉麻纤维及纺织品效益显著

      针对汉麻纤维加工和应用中存在的污染高、能耗大、效率低、品质差且不可控等世界难题,中央军委后勤保障部军需装备研究所、武汉汉麻生物科技有限公司等单位开展了联合攻关。“汉麻高效可控清洁化纺织加工关键技术与设备及其产业化”项目形成了从工艺到设备、从原料到成品、从产品到标准、从技术到产业化的全方位创新体系,实现了汉麻纤维、纱线及纺织品的精细化、高品质工业化生产。

      第八条 医卫防护材料关键加工技术国际领先

      由东华大学、天津工业大学、浙江和中非织造股份有限公司等单位完成的“医卫防护材料关键加工技术及产业化”项目,突破了医卫防护材料关键加工技术,实现了产业化。通过注重功能性、差别化、天然木浆等纤维的应用,开发出功能型医卫材料等。整体技术达到国际领先水平,显著提升了我国医疗防护材料行业技术水平和核心竞争力,社会效益显著。

      第九条 突破大褶裥“提”出新花样

      由淄博银仕来纺织有限公司、东华大学共同完成的“大褶裥大提花机织面料喷气整体织造关键技术研究及产业化”项目,为服装和家纺面料市场的新产品开发提供了新的设计思路和技术支持,实现了大褶裥大提花面料的喷气织机高质高效整体织造,最大褶裥宽度达到23.7mm。项目中建立的面料创新研究体系和创意研发平台,对整个面料行业的创新能力和市场竞争具有重要意义。

      第十条 垃圾焚烧烟气处理新技术满足国家战略需求

      由浙江理工大学、浙江格尔泰斯环保特材科技股份有限公司等完成的“垃圾焚烧烟气处理过滤袋和高模量含氟纤维制备关键技术”,在不改变垃圾焚烧工况的前提下,研制出集除尘和二噁英催化分解功能于一身的过滤系统。项目提高了环保滤料的生产工艺和设备水平,为我国具有国际先进性排放标准的制定奠定了物质和技术基础,满足了环保领域国家重大战略需求。


    粘短价格普涨 锦纶长丝价格继续上涨

      气流纺纯棉纱走货相对尚可,价格弱势调整占据主导,河北等地OEC10S价格14500元/吨,厂家反映近日粗支纱走货较前几日略好转。紧密纺中高支纯棉纱走货一般,价格平稳,河南某厂JC60S价格36000元/吨左右,老客户订单销售为主,暂无库存压力。盛泽纯涤纱行情平稳,32S报价11500元/吨、45S报价12500元/吨,部分规格销量尚可。

      山东昌邑纯涤纱平报观望,原白质优大化32S报价12500-15400元/吨短送,纯黑32S报价12500元/吨短送,交易气氛依然平淡。纯棉布呈现调整,价格基本维持弱势,而下游走货相对一般,部分规格坯布库存略有压力,整体产业链库存逐步增加过程中,织造厂家多按单生产,采购棉纱也逐步于短期订单,整体对后期市场信心不佳,观望看淡为主。


      场内供应偏紧 锦纶长丝价格上涨

      周内锦纶长丝价格继续上涨,涨幅收窄。其中锦纶DTY(70D/24F)目前市场均价在20133元/吨,较周初价格上涨0.58%,同比上涨17.28%。周内锦纶长丝涨幅有限,受成本端支撑,锦纶厂家挺价意识增加。当前场内供应偏紧,后市依旧明朗。锦纶长丝市场紧随成本端价格变化,多消耗前期订单,下游对其谨慎采购,静观市场。

      从上游来看,周内纯苯平稳上涨,国内中石化纯苯挂牌价上调150元/吨至6350元/吨。己内酰胺市场在纯苯支撑下,挺价意愿凸显。且当前己内酰胺市场库存压力尚存,场内货源紧缺。从切片市场来看,根据生意社监测常规纺中粘切片样本数据来看,截止6月16日,PA6价格为15200元/吨,较周初上涨120元/吨,涨幅为0.80%。


      周内PA6市场呈高位盘整态势,市场各商家操盘灵活,随机应变。其中华东PA6常规纺切片出货重心略有走高,参考14500-15000元/吨现金,成交靠近中高端。锦纶长丝价格短期呈单边上涨态势。预计短期锦纶DTY(70D/24F)均价在21000元/吨上下;锦纶HOY(40D/12F)均价在20000元/吨附近;锦纶FDY(40D/12F)均价在21000元/吨;锦纶POY(86D/24F)均价在18000元/吨区间整理。

      粘胶厂报价普涨 市场基本面再度好转

      本周短绒价格大致平稳,前期超跌后,价格小幅抬头,实单成交跟进一般,下游适量采购。山东夏津长丝绒价格4800-4900元/吨,新疆长丝级优质短绒4200-4300元/吨。棉浆表现平静,下游商谈也多维持前期的7000元/吨附近,同样小量补货为主。

      国产溶解浆华泰、太阳相继出台检修计划,后又受粘胶短纤价格企稳回暖利好,浆价保持平稳,浆厂执行多坚挺,阔叶商谈主流7000元/吨附近,个别较低7000元/吨以下,针叶商谈7100-7200元/吨。外盘溶解浆新月报价仍未听闻,浆厂也同样收到粘胶企稳利好,心态平稳,浆价多拟持稳,预计下周部分新报价将陆续出台。


      本周粘胶短纤企稳后,报价多小幅上调,经过上周集中成交后,厂家低价普遍惜售,周初部分厂家处于半封盘状态,捂盘待涨,周二受行业会议消息提振,厂家报价多有拉涨。中端报价上调至14700-14900元/吨。高端至15100-15300元/吨。

      粘胶厂整体心态积极向好,主流厂家普遍惜售。后半周执行陆续跟进,中端报价至14800-15000元/吨,高端至15200-15300元/吨。本周人棉纱价格普遍稳中偏多,受原料成本推动,包芯纱报价拉涨500元/吨,仿兔毛报价至24500元/吨。环锭纺价格大致平稳,萧山产环锭纺30S报价19000元/吨上下。赛络纺40S报价20500-20900元/吨。


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